Tot voor kort was Flash de enige oplossing om creatief gezien helemaal los te gaan. De door Apple gestarte discussie omtrent Flash en het niet toelaten van de Flash plugin tot de iPhone en iPad wordt vaak als vervelend ervaren. Online creatieven krijgen echter hierdoor juist meer mogelijkheden in rap tempo gepresenteerd. Doordat HTML5 wordt gezien als het nieuwe alternatief voor Flash komen er sneller dan voorheen ontwikkelingen op gang en daardoor moet Adobe goed nadenken over een nog betere versie van Flash.*
Één van de redenen waarom maggezien zal gaan werken met html5.